魔貝課凡:SEM落地頁這樣優化與分析,效果翻10倍!

2018年7月9日00:27:54 發表評論 249
摘要

網站運營中專題頁面的作用非常大,經常能夠看見很多付費推廣都把專題頁面(俗稱落地頁)直接打開就能看見,可見一個好的專題頁面的重要性。它從不同的角度,或者從某一個優勢點去包裝我們的產品,好處有很多,更加具有針對性,能詳細的說清楚產品各個優勢,嵌套不同的產品文案等。專題頁面的類型有很多,不僅僅局限在產品包裝上面,我們也可以用來活動包裝,品牌形象宣傳,或者事件轉化跟蹤等。

什么是專題頁面?

在互聯網營銷中,引導頁(Landing Page,有時被稱為首要捕獲用戶頁)一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結果鏈接相關的擴展內容,而且這個頁面應該是針對某個關鍵字(或短語)做過搜索引擎優化的。

在競價排名廣告(ppC)中,引導頁可以通過不同的定制來衡量不同廣告的效果。通過在網址中添加參數,semer可以通過統計相關參數的點擊率來衡量相關廣告的效果。

LP頁面有什么作用?

1、促進用戶轉化,可以是App下載 注冊 激活等轉化目標,也可以是直接連接與用戶達成在線溝通功能:如表單頁面提交功能,通過第三方在線咨詢客服軟件直接溝通等功能促進轉化為目標;

2、與創意承接,即所搜即所得,這就要求創意與推廣賬戶單元內的關鍵詞高度吻合,在眾多創意中新穎別致,可以借助閃投創意去完善。

魔貝課凡:SEM落地頁這樣優化與分析,效果翻10倍!

3、表達賣點,在LP頁面強調突出產品差異化優勢以及表達用戶痛點,給用戶帶來的產品附加值做補充。

4、滿足需求,針對用戶不同搜索詞跳轉不同的LP頁面,對現有的LP頁面進行排序處理,盡可能在第二屏展現于用戶搜索詞高度相關的話題。

LP頁面實現流程

1、用戶需求提取,用戶需求提取可以根據計劃內單元維度去制作,如哪家好、價格類、怎么樣、比較級類去整理用戶需求然后加以提煉得出LP頁面

2、賣點梳理,LP頁面給用戶介紹我們能給他解決什么問題?優勢在哪?為什么要選擇我們?

3、頁面結構,對用戶搜索詞整理,針對不同搜索詞的用戶針對性進行LP頁面結構的排序處理,盡可能在前面幾屏能夠解決用戶當下的急需問題,引導用戶多停留在LP頁面,延長訪問時長,降低跳出率

4、代碼部署,統計代碼安裝,如百度統計和CNZZ流量統計工具;每一屏至少一個CALL TO ACTION(號召用戶轉化),結合在線咨詢客服軟件,表單樣式,電話等樣式去引導用戶直接溝通轉化

5、頁面分析,在LP頁面加入CNZZ、百度統計熱力圖,對廣告投放中頁面進行優化

一個好的LP頁面,能夠幫助我們快速與用戶拉近距離,促進用戶轉化,提升轉化率,降低轉化成本,semer人員必須上的一堂課!

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