U-Mail郵件營銷平臺:掌握群發郵件標題的5個技巧贏在起點

2018年7月11日01:01:39 發表評論 118
摘要

隨著人們工作節奏變快,資訊的極大豐富以及獲取資訊渠道的增多,意味著人們對單一渠道的專注度有所下降,這時“第一印象”就倍感可貴,而對于郵件營銷來說,良好的“第一印象”的取得往往取決于標題。好的標題大多具備這么一些特征:能帶給對方閱讀的價值甚至有一定的閱讀趣味,言簡意賅,含義豐富,明確,有一定的誘惑性……U-Mail小編從使用我們平臺進行郵件群發的諸多商家中,根據其成功經驗,總結出了幾條標題撰寫的規律,供營銷界同行參考。

U-Mail郵件營銷平臺:掌握群發郵件標題的5個技巧贏在起點

一、明確定位自己產品屬性,找到稀缺性和比較優勢

如果你旨在向消費者推廣你的產品/服務,鑒于目前是一個產品過剩的時代,人們即使亟需某類產品,也會挑三揀四,所以除非你的品牌馳名中外家喻戶曉,否則最好是開門見山在標題中就告訴對方你的產品/服務在當前市場上的稀缺性,或者是相對于其他品牌的比較優勢在哪里?有什么特色?這樣才能顯著區別開來。比方說一家家電經銷商利用U-Mail郵件群發平臺發送郵件,標題為:

XX空調同等制冷條件下省電20%用時更短更安靜

二、設身處地站在消費者角度考慮TA感興趣的內容

消費者需要的是什么?TA對什么內容感興趣?是你提供的讓利折扣呢?還是你提供的商品價值?或者是超出他所預期的福利?抑或是他剛好缺少的?所以你需要站在他的角度,把你能為他提供的東西(節省時間,防止出錯,更專業,省錢,為他解答疑惑,為他個人品牌升值等等)表達出來。如下面是一家培訓機構用U-MaiL郵件群發平臺的郵件標題:

3000程序員通過本課程學習半年后薪酬提升30%以上

三、多用數據和事實說話或者引用權威機構認證

眼下是大數據時代,數據更簡單、直觀、形象,明明白白告訴對方你的郵件內容有幾個要點?需要注意些什么?這樣也有方便讀者打開你的郵件,迅速抓住要點。如U-Mail郵件群發平臺的一家軟件服務商給消費者群發郵件,標題為:

僅需4個步驟便搭建協同辦公系統

四、傳遞緊迫性促使立即實施行動

很多人有購買需要,但可能存在那種等一等的觀望心理,或者打算再比較一下才做出購買決定。你最好是在郵件標題中,如果是促銷活動就給出一個截止日期,或者包含行動號召的信息。如下面是一家電商用U-Mail郵件群發平臺的郵件標題:

全網最低價!僅剩最后一周讓利,錯過再等一年!

五、做到個性化

營銷正走進個性化、精細化時代,事實證明,消費者對于與自己相關的內容,會特別上心。所以我們可以在郵件中喚起他的注意力,比如有一些大型企業給員工群發工資單,給客戶群發消費賬單的時候,就會利用U-Mail郵件群發平臺豐富的變量功能,來使郵件做到個性化定制。如下面標題:

XXX,X月X日是最后還款日,您需最低還款XXX元!

最后,對于標題的字數,我們不能太多了,一般以18-35個字符為宜,有研究表明,35個字符的郵件標題打開率是20.1%,而高于35個字符的打開率僅為15.28%。此外,還需要考慮到在不同設備尤其是移動端的顯示效果。

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